市場營銷是通過選擇目標市場，并同時為目標市場提供和傳遞營銷價值的一系列活動。在信息時代和經濟全球化背景下，我們需要以全新的視野和方法分析產業發展與競爭的演化規律以及顧客需求的變化，從而以科學與創新的營銷戰略和策略來滿足目標顧客的需求，實現組織的營銷目標。

本課程由Alexandra Rome教授主講，通過案例分析講解成功企業市場營銷的設計、實施和評估，分析企業市場營銷環境的方法及如何確定企業面臨的主要市場機遇和挑戰。課程內容力圖反映中國營銷管理者在信息時代和經濟全球化背景下，如何以全新的目光和視野研究顧客的價值觀念及其購買行為的變化，分析產業發展與競爭的演化規律，從而以科學與創新的營銷組合戰略和策略來滿足目標顧客的需求，實現組織的可持續發展。

學習目標

1、在全球層面上討論營銷的范圍和挑戰。

2、從政治，經濟，社會文化，技術，法律和環境角度理解全球營銷環境。

3、關注在全球市場上進行品牌塑造的文化方法。 

4、引入市場進入策略。

5、討論全球品牌以及廣告策略 。

6、描述數字市場如何改變全球營銷環境。 

教授簡介

Alexandra Rome在愛丁堡大學完成博士學位后，于2017年9月加入ICN商學院。擔任市場營銷助理教授。她研究主要集中在社會、文化和政治方面的營銷和消費。